叶东侃品牌（二）
很多朋友会问我：叶老师，做品牌有没有什么秘诀啊？有什么好的方法能一夜成名而且花钱不多呢？每当听到这样的问题，我都会付之一笑，给予两个字的回复“用心”。很多朋友听到“用心”二字会想怎么会这么简单，不可能吧？！其实做品牌就是那么简单，做品牌没有那么高深的理论，理论都是商学院总结出来的；做品牌也没有什么秘诀，要说非要有什么秘诀的话，那就是用心。这是我在《叶东侃品牌（一）》里重点探讨的问题。很多中小企 业往往追求品牌的速成，在很多所谓营销专家的鼓吹下，很多老板信奉品牌的速成，投入巨额资金追求品牌的一夜成名。“品牌是广告打造出来的”是很多老板信奉的品牌营销圣经。在我看来，这是很大的一个误区。固然广告是品牌打造的一个工具，但不是全部。过分依赖广告，往往“成也广告，败也广告”。
短时间广告的狂轰滥炸固然能对消费者产生强烈的冲击，但这种强烈冲击下的感觉来的快去的也快，给消费者产生的冲击也是表层的。消费者只是感觉有个品牌老在他的眼前浮动，但并不能对他产生爱恋，认为这个品牌是他不可或缺的。不可或缺的感觉绝不是广告所能达到的效果，必须借助{词语被屏蔽}的营销工具比如公关、促销等才能让消费者产生这种感觉。
在这我并不是否认广告的作用，而是说品牌的成长不能全依赖广告。品牌要想长久必须建立在企 业综合manage能力的基础上，太多太多的例子比如三株的衰败、红高粱的倒下、巨能钙的崩溃等向我们证明企 业manage的任何一个环节出现问题都有可能让辛辛苦苦建立起来的品牌毁于一旦。企 业务必认识到一点：广告只是品牌发展过程中的一种工具，并不能为品牌的长久发展负责。
此外，不同的发展阶段广告所起的作用是不一样的。在目前信息不对称的环境里，那么多的企 业之所以追求知名度的提升，是因为在这个阶段，知名度就意味着一切，知名度就意味着销量，这就不难理解恒源祥为什么一而再再而三在中央台投放人们看起来很“脑残”的广告。因为脑残广告形成了一个话题，达到了被人们记住的传播效果而且以传播成本极低。但随着消费者的消费态度逐渐成熟，信息逐渐对称，知名度所起的作用逐渐降低。此时，企 业需要做的是增强综合manage能力，完善企 业运作的各个环节，弥补品牌manage中的短板，加强对消费者的研究，提升品牌在消费者心目中的美誉度与忠诚度。 新人求罩 看了楼主的帖子,不由得精神为之一振,自觉七经八脉为之一畅,七窍倒也开了六巧半,自古英雄出少年,楼主年纪轻轻,就有经天纬地之才,定国安邦之智,古人云,卧龙凤雏得一而安天下,而今,天佑我大中华,沧海桑田5000年,中华神州平地一声雷,飞沙走石,大舞迷天,朦胧中,只见顶天立地一金甲天神立于天地间,这人英雄手持双斧,二目如电,一斧下去,混沌初开,二斧下去,女娲造人,三斧下去,小生倾倒.得此大英雄,实耐之幸也,民之福也,怎不叫人喜极而泣.......古人有少年楼主说为证,少年之楼主如红日初升，其道大光；河出伏流，一泻汪洋；潜龙腾渊，鳞爪飞扬；乳虎啸谷，百兽震惶；鹰隼试翼，风尘吸张；奇花初胎，皇皇；干将发硎，有作其芒；天戴其苍，地履其黄；纵有千古，横有八荒；小生对楼主之仰慕如滔滔江水连绵不绝,海枯石烂,天崩地裂,永不变心. 活跃贴吧气氛~求个脸熟 谢谢楼主，共同发展 不错不错，很好哦 小弟混脸熟，~混脸熟~ 你们觉得楼主有我萌吗？`(*∩_∩*)′ 职场有你，很赞 求粉~好人一生平安